5月19日，茅台電商APP平台“i茅台”將(jiāng)正式上線，同時(shí)，當日還(hái)將(jiāng)在該平台上投放100ml飛天茅台酒。

　　此前，貴州茅台董事(shì)、代總經(jīng)理李靜仁表示，未來，貴州茅台將(jiāng)不斷調整“i茅台”正式上線後(hòu)的産品投放策略，豐富産品投放。

　　“i茅台”即將(jiāng)上線飛天茅台

　　5月19日，恰是茅台股票代碼600519的最後(hòu)三位，9也與“酒”同音。在試運行了近50天後(hòu)，茅台電商APP平台“i茅台”也將(jiāng)在今日正式上線。

　　從3月31日試運行至今，i茅台在流量見頂的背景下創造了又一個茅台速度，上線試運行第一天登頂蘋果App Store免費榜第一，19天用戶數突破1000萬，截至5月13日達到了1300萬，成(chéng)爲各程序下載平台的網紅級産品。

　　值得注意的是，據證券時(shí)報記者了解，當日，“i茅台”還(hái)將(jiāng)上線100ml飛天茅台。據“i茅台”客服透露，5月19日i茅台要上線的産品有：43%vol 500ml貴州茅台酒，53%vol 100ml貴州茅台酒(i茅台)，43%vol 500ml貴州茅台酒(喜宴·紅)。系列酒有：53度500ml金王子，53度500ml茅台迎賓酒(紫)。

　　當記者詢問100ml的飛天是否隻能(néng)在“i茅台”購買時(shí)，客服表示并未接到相關通知，建議咨詢線下門店。

　　如何申購？

　　如何參與申購呢？在下載“i茅台”APP後(hòu)，主要有6步：

　　1、登陸賬号、完善實名信息。

　　2、申購開(kāi)始後(hòu)，點擊“預約申購”參與。(根據試運行期間時(shí)間，每日申購在9-10點)

　　3、同意定位授權，選擇自提門店。

　　4、選擇門店後(hòu)，即可點擊确定申購。

　　5、到達公示時(shí)間，點擊申購單查詢申購結果。　　

      6、選擇支付方式，獲得提貨碼，線下提貨。

　　貴州茅台表示，搖号采用互聯網公證處公證搖号，利用區塊鏈存證技術，公平公正。預約申購登記先後(hòu)順序與申購成(chéng)功率不關聯。

　　記者查閱了“i茅台”最近一期申購結果，5月18日，“i茅台”全國(guó)共投放各系列酒合計23249瓶，總申購人數291.859萬人，總申購人次達到749.733萬次。粗略計算，中簽率0.31%。

　　100ml試水引猜測茅台渠道(dào)改革再進(jìn)一步

　　在4月29日的貴州茅台2021年度及2022年第一季度業績說(shuō)明會(huì)上，貴州茅台董事(shì)長(cháng)丁雄軍正面(miàn)回應了茅台産品的價格問題，他表示解決辦法唯有“改革”。丁雄軍稱，“我相信，通過(guò)現在的‘組合拳’，一系列改革措施，最終茅台酒一定會(huì)回歸商品的屬性，由市場說(shuō)了算。”

　　市場分析認爲，此次在“i茅台”平台發(fā)售100ml/瓶的飛天茅台或是渠道(dào)改革的關鍵一步。

　　知趣咨詢總經(jīng)理蔡學(xué)飛對(duì)證券時(shí)報記者表示，茅台推出100ml飛天茅台，有幾個用意，首先100ml飛天茅台主要的應用場景是品鑒與收藏，所以它的主要作用是完成(chéng)新消費者的品質教育，提高茅台的這(zhè)個品質适應性，以及受衆範圍。其次，100ml的飛天茅台對(duì)于豐富“i茅台”的直營化産品結構以及獲得新的利潤增長(cháng)點有一定的貢獻。

　　蔡學(xué)飛還(hái)指出“這(zhè)次推出100ml飛天茅台，可能(néng)是測試市場對(duì)于飛天茅台的接受程度，從而積累經(jīng)驗。”

　　對(duì)于是否會(huì)對(duì)500ml飛天茅台的銷售及價格産生影響，蔡學(xué)飛認爲不會(huì)有太大影響，“500ml飛天茅台更多是具備了消費品、奢侈品與投資品三品合一的屬性，100ml更多的是品鑒收藏和嘗新。”

　　i茅台上線試運行期間投放的是4款産品——53度500ml貴州茅台酒(壬寅虎年)、53度500ml茅台1935、53度375ml*2(壬寅虎年)、53度500ml貴州茅台酒(珍品)，都(dōu)是2021年或2022年貴州茅台推出的新品，并接入12家第三方電商平台投放500ml飛天茅台酒。

　　“i茅台”正式上線後(hòu)是否會(huì)投放500ml的飛天茅台呢？5月13日，貴州轄區上市公司召開(kāi)2021年度業績說(shuō)明會(huì)暨投資者集體接待日，貴州茅台董事(shì)、代總經(jīng)理李靜仁表示，“i茅台”APP自今年3月31日上線以來，已上架了珍品茅台酒、虎年生肖茅台酒、茅台1935酒，并在“i茅台”APP中接入12家第三方電商平台投放500ml飛天茅台酒。未來，貴州茅台將(jiāng)不斷調整“i茅台”正式上線後(hòu)的産品投放策略，豐富産品投放。