“以前都(dōu)說(shuō)中國(guó)大媽愛買黃金，其實現在來買黃金的更多是年輕人。”在深圳水貝金展廣場經(jīng)營黃金飾品生意的林小姐告訴記者，“最近每逢周末，展廳裡(lǐ)的顧客非常多，年輕人也開(kāi)始喜歡黃金飾品。”

過(guò)去，對(duì)于年輕人來說(shuō)，鑽石一直備受追捧的熱門領域。熱衷于購買黃金的年輕人，仿佛已經(jīng)接過(guò)了當年“中國(guó)大媽”的班。但不同的是，比起(qǐ)投資金條，年輕人更加喜歡的還(hái)是工藝翻出新花樣(yàng)的黃金飾品。一位“網絡博主”表示，曾被(bèi)年輕人視爲“土得掉渣”的黃金首飾，正逐漸受到90後(hòu)、00後(hòu)的青睐。近年來，各大黃金珠寶品牌將(jiāng)古老工藝與中國(guó)元素注入黃金飾品設計之中，不僅采用了5G黃金、3D硬金、古法黃金等新工藝，還(hái)推出了各式各樣(yàng)的新潮款式與聯動文創，并通過(guò)各類直播平台、社交平台進(jìn)行營銷。

一份名爲《2021中國(guó)黃金珠寶消費調查白皮書》顯示，國(guó)内的黃金珠寶消費主力已開(kāi)始朝著(zhe)年輕化的方向(xiàng)發(fā)展，目前的消費群體中，25-35歲人群占比已高達75%。“現在，重量僅零點幾克的黃金都(dōu)能(néng)制作成(chéng)很可愛的吊墜或其他飾品，而且黃金還(hái)可以回購，佩戴幾年不喜歡還(hái)可以拿回來換款式，最多也就(jiù)是損失一些工費，這(zhè)樣(yàng)算下來挺值得的。”在水貝，一位年輕的消費者對(duì)記者說(shuō)出爲什麼(me)選擇黃金飾品的原因。

如果從展廳的黃金珠寶專櫃的客流還(hái)無法看出來年輕人對(duì)喜愛程度，那麼(me)在小紅書等社交平台上，年輕人對(duì)黃金珠寶的喜愛已經(jīng)溢出屏幕。記者發(fā)現，許多黃金珠寶品牌早已在這(zhè)裡(lǐ)成(chéng)了“網紅”，年輕人不僅喜歡分享買黃金珠寶的心得和攻略，也喜歡曬自己買的各種(zhǒng)黃金飾品，直播間也成(chéng)了年輕人“淘金”的寶地。在不少短視頻平台上，輸入“黃金”便能(néng)彈出許多低價黃金直播間。

“現在，水貝很多商家已經(jīng)‘入淘’，前段時(shí)間1克重的‘金豆子’就(jiù)非常走紅，我聽說(shuō)有水貝的商家半年靠這(zhè)種(zhǒng)賣‘金豆子’半年就(jiù)入賬好(hǎo)幾千萬元。”林小姐表示，“不過(guò)，不同于金飾按件銷售的方式，金豆等産品按實時(shí)金價（大盤價）+工費的方式計價，隻賺工費。但由于做工簡單，工費通常隻有幾元錢，導緻利潤有限。設計複雜一些的金飾即便也采取按克銷售的方式，利潤空間就(jiù)高很多。”

應對(duì)市場出現的變化，粵豪珠寶總裁周德奮曾對(duì)記者表示，“訂單量的變化背後(hòu)其實代表著(zhe)市場需求的變化，代表著(zhe)黃金珠寶消費群體的變化，比如中國(guó)黃金珠寶消費主力正朝著(zhe)年輕化方向(xiàng)發(fā)展，在金店主要消費人群中，25～35歲群體的消費比例達到76%，他們的觀點、需求、喜好(hǎo)、消費習慣等，都(dōu)在發(fā)生變化。我們所能(néng)做的就(jiù)是觀察變化背後(hòu)的趨勢，從中捕捉機會(huì)。”

不僅如此，許多資金也開(kāi)始盯上這(zhè)塊蛋糕。公開(kāi)信息顯示，執掌周大福、新世界的企業家鄭志剛創立的CVentures，該投資機構在2018年投資小紅書。正是因爲這(zhè)次投資，小紅書在年輕人心中潮流風向(xiàng)标的地位爲周大福古法傳承系列的爆紅提供了助力。IT桔子顯示，2021年國(guó)内珠寶首飾行業共發(fā)生14起(qǐ)投融資事(shì)件中，也開(kāi)始出現黃金珠寶首飾的企業，金寶記成(chéng)立于2020年，在當年獲得500萬元種(zhǒng)子輪融資。根據天眼查數據，在2022年包括世紀金花（北京）黃金珠寶有限公司、國(guó)潤黃金（深圳）有限公司在内的黃金珠寶類企業獲得機構的融資。

可以看到，黃金飾品的“新勢力”與老牌黃金珠寶企業正在“收割”一大群年輕人。不過(guò)，無論是“新勢力”還(hái)是老牌黃金珠寶企業的發(fā)展都(dōu)將(jiāng)來到深水區，在品牌、産品、渠道(dào)、營銷等方面(miàn)做出創新與突破，無疑將(jiāng)會(huì)是它們的下一個競争點。