上證報中國(guó)證券網訊（記者 楊翔菲）近日，CIC灼識咨詢與廣東省玩具協會(huì)聯合發(fā)布《積木玩具行業白皮書》（以下簡稱“《白皮書》”）。《白皮書》顯示，全球玩具市場空間廣闊且穩健增長(cháng)，中國(guó)市場規模超百億美元，穩居全球前三，近十年來中國(guó)人均玩具消費增長(cháng)迅速，但仍遠低于美國(guó)等發(fā)達市場，中國(guó)玩具産業仍有巨大的成(chéng)長(cháng)空間。

《白皮書》顯示，全球積木玩具市場規模持續攀升，中國(guó)積木玩具增速高于全球水平。積木玩具市場不斷發(fā)展，呈現出多樣(yàng)化和創新化的趨勢，這(zhè)種(zhǒng)創新不僅擴大了積木玩具的受衆群體，也進(jìn)一步推動了全球市場的增長(cháng)，國(guó)潮玩具出海空間廣闊。

《白皮書》分析稱，伴随IP衍生品市場的進(jìn)一步開(kāi)發(fā)與成(chéng)熟，中國(guó)玩具遊藝消費受益最大，其IP化滲透率有望進(jìn)一步提高，作爲最重要的玩具細分品類之一，積木已率先表現出令人欣喜的IP化水平，IP與積木有望進(jìn)一步相互推動。初步測算，中國(guó)IP積木市場2022年達到217億元人民币。

跟随行業發(fā)展以及泛娛樂化趨勢，不少中國(guó)企業通過(guò)收購海外IP版權，或借力擴大中國(guó)市場運營，或以此進(jìn)入全球市場。如字節跳動于2022年收購韓國(guó)漫畫IP Kidari，投資款將(jiāng)被(bèi)用于在中國(guó)和日本開(kāi)設内容生産工作室，以及發(fā)行基于網漫的NFT，同時(shí)Kidari還(hái)與字節跳動達成(chéng)内容合作，將(jiāng)向(xiàng)字節跳動旗下平台授權大約1300部漫畫。

目前，IP結合、大童化、多品牌發(fā)展以及創新玩法拓寬産品邊界等已成(chéng)爲積木行業固定發(fā)展趨勢。越來越多的國(guó)産品牌勇于創新，注重原創設計，精進(jìn)技術研發(fā)，大膽開(kāi)創新玩法，推動了整個行業的革新和發(fā)展。CIC灼識咨詢認爲，獨特的品牌定位和持續的創新力，才是構成(chéng)國(guó)産積木玩具行業原創品牌競争力的“護城河”。