【市場策略】

2019年國(guó)内規模以上啤酒企業産量合計3765.3萬千升，同比增長(cháng)1.1%，連續18年成(chéng)爲全球最大的啤酒生産國(guó)。在行業供給增加下，人均啤酒消費量也在逐年提升。以總人口來算，人均消費量從2000年的17.61L增長(cháng)到2013年的37.20L，年化增長(cháng)5.9%，自2013年見頂後(hòu)開(kāi)始逐年下降，2018年開(kāi)始觸底反彈，2019年降至26.9L。

圖 1：啤酒産量變化

圖 2：啤酒人均消費量

與全球人均啤酒消費量對(duì)比，亞洲地區的日本、韓國(guó)、泰國(guó)啤酒人均消費量在30L左右，德國(guó)、美國(guó)、巴西等啤酒文化盛行的國(guó)家人均消費量超60L。受限于人體的局限性以及地域環境的影響，我國(guó)人均消費量與其他亞洲地區國(guó)家相當，也是在30L左右。因此，從産量的角度來看，我國(guó)的啤酒行業基本處在産銷平衡的飽和狀态，啤酒企業産能(néng)的擴張將(jiāng)帶不來可觀的盈利。

圖 3：全球啤酒人均消費量對(duì)比

目前，啤酒行業要持續打開(kāi)行業空間，漲價是當下比較明确的一步。國(guó)内啤酒行業整體噸價逐年提升，2019年國(guó)内啤酒行業噸價已接近4200元。對(duì)比全球三大啤酒廠商噸價來看，2019年百威、喜力還(hái)有嘉士伯整體噸價分别爲6527/8146和5407元，，遠高于國(guó)内平均噸價。即使在亞太地區，百威和嘉士伯的噸價也達到了4901和4851元。預計我國(guó)未來國(guó)内啤酒噸價或有30%左右的提升空間。

圖 4：國(guó)内啤酒平均噸價

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